Google AI 摘要在香港：已確認的事與應對方法

重點摘要

• Google 的說明頁把香港和繁體中文列為提供 AI 摘要的地方與語言，換言之，你的客戶現在已可能看到 AI 摘要。
• Google 表示，AI 摘要沒有特別的優化方法。關鍵在於網頁已被索引、可以連同摘要顯示、內容實用，以及清楚可信。
• 量度時要審慎：AI 摘要的流量會併入 Search Console 一般的網頁數據，而摘要會否出現，亦由 Google 決定。

Google 實際確認了甚麼

AI 摘要是在部分 Google 搜尋結果頂部出現的簡短 AI 撰寫摘要，並附有連結，方便使用者深入閱讀。Google 的說明頁指出，AI 摘要向所有使用者開放，但只限於所列的國家、地區和語言；香港和繁體中文都在名單之內。

同一頁面還有兩點，對規劃很重要。首先，摘要會否出現，由 Google 的系統判斷；當生成式 AI 特別有幫助時才會顯示，所以今日觸發了摘要的搜尋，明日未必再有。其次，使用者可以由摘要進入「AI 模式」，以對話形式追問，而原本的搜尋內容會一併帶過去。

文件沒有提供的，是專屬香港的數字，例如本地搜尋出現摘要的頻率。我們未見過足以信賴的來源，所以不會引用任何數字。如果有人給你一個精確的「香港搜尋百分比」，不妨問清楚數據從何而來。

網頁怎樣成為被引用的連結

Google 在 AI 功能的指引中說明，AI 摘要與 AI 模式可能採用「查詢分拆」（query fan-out）：就不同分題和資料來源，同時進行多項相關搜尋，再組合成一個答案。實際影響是，你的網頁可能因為把某個分題講得好，而在你從未針對的問題上被連結。

資格要求相當直接。Google 表示沒有額外要求，也沒有特別的優化方法；網頁只需已被索引，並可連同摘要顯示。它列出的基礎都是大家熟悉的：容許 Google 抓取網頁、為人撰寫實用內容、提供良好的頁面體驗，以及保持結構化資料準確，並與頁面上看得見的文字一致。

Microsoft 有關 AI 搜尋答案的指引，從另一個搜尋引擎的角度說出類似的方向：AI 系統會從網頁抽取簡潔、自成一體的段落。這與查詢分拆的概念吻合，每個段落都應該獨立也看得明白。

在你的網站可以做甚麼

1. 先確認沒有自己擋住自己。 nosnippet、max-snippet 和 noindex 等控制項，同樣會限制內容在 AI 功能中出現。請檢查你希望被找到的頁面。要注意，robots.txt 的用途是管理抓取流量，Google 明言它不是把網頁排除在 Google 以外的方法。
2. 頭一句就回答問題。 在小標題寫清楚問題，下面直接作答。我們的文章〈怎樣寫 AI 會引用的常見問題頁〉詳細講解了這種格式。
3. 讓人知道內容背後是誰。 Google 的實用內容指引提出「誰、如何、為何」三個角度：清楚交代作者、說明內容如何製作，並坦白說明製作原因。真實的項目，例如我們的作品集內所展示的，比空泛的宣稱更有說服力。
4. 兩種語言都要做足。 如果客戶會用英文和繁體中文搜尋，每個語言版本都需要完整而自然的內容，而不是草草翻譯的版本。
5. 資料保持一致。 公司名稱、地址、服務和聯絡方法，在網站和各個平台上都應互相吻合。

無法單獨拆出來的數據，怎樣量度

Google 表示，來自 AI 摘要和 AI 模式的流量，會計入 Search Console 成效報告的「網頁」搜尋類型。報告內沒有獨立的 AI 摘要數據，所以無法直接讀出摘要帶來的流量。

可行的做法，是追蹤對你業務最重要的幾條問題。每月在 Google 以電腦和手機、中文和英文各搜尋一次，記錄有沒有出現摘要，以及它連結了哪些網站，並寫下日期，因為結果會變動。然後把這份紀錄，與 Search Console 中相同頁面的曝光和點擊對照。這個方法簡單、可重複，而且清楚知道自己的局限。

總結

對香港的企業來說，值得留意的是：搜尋者不論用中文還是英文，都可能在結果頂部先看到一段 AI 摘要，再決定點擊哪個連結。這意味着網頁不單要排名，還要讓人（以及 AI）在幾句之內看清楚你是誰、做甚麼、憑甚麼可信。

AI 摘要在香港和繁體中文都可以使用，但 Google 沒有提供任何特別的捷徑。可靠的做法其實很樸實：網頁容易被抓取、直接回答問題、清楚展示專業，以及資料保持一致，再配合每月一次的小型檢查。如果你想我們看看你的重點網頁在 AI 搜尋中的表現，歡迎參考我們的 AI 市場推廣與 GEO 服務，或與我們聯絡。